Arbeitsweise
Markenpsychologie
„Wir glauben daran, dass zielgruppenaffines Design die logische Folge einer stichhaltigen strategischen Positionierung ist.“
DIPL. PSYCH. TILL BÖSENBERG
Von den Consumer Needs zum relevanten Markenauftritt
Ohne ein profundes Wissen über Consumer-Needs, Insights und Trends sind marktrelevante, differenzierende Konzepte und Innovationen undenkbar. Um diese differenzierenden Insights aufzuspüren und am Ende in der Umsetzung zu berücksichtigen arbeiten wir immer nach unserem SIX-STEP-VERFAHREN:
Markenpsychologische Analyse
Definition des Markenkerns und möglicher visueller Codes
Positionierung
Visuelle Positionierung
Konzeption
Kreation
Die Kreation ist immer das Ergebnis aus Analyse und Strategie
Eine Kreation (ob Design, Naming oder Kommunikation) fußt bei uns immer auf einer ganzheitlichen markenpsychologischen Analyse und einer fundierten Strategie und wird so jeder Marke umfänglich gerecht.
Es geht aber nicht um eine unnötige „Verkopfung“ des Prozesses, sondern immer darum, die bestmögliche Lösung für eine Marke / ein Produkt am Markt zu finden. Das gelingt unseres Erachtens nur mit einem grundlegenden Verständnis für die Marke, die Zielgruppe und das Wettbewerbs-Umfeld.
PERFORMANCE IST ALLES
Performt Ihre Marke optimal am Markt?
Gibt es Erneuerungs- oder Optimierungsbedarf?
Performance-Optimierung – 25% mehr Kaufbereitschaft.
Gezielt, konzeptionell und analytisch statt nur kreativ.
Mit dem brandship Performance-Management (VPM) analysieren wir für jede Marke in jedem Wettbewerbsumfeld Potenziale zur Schärfung der strategischen und visuellen Positionierung. So können wir schon früh im Prozess Handlungs- und Wirkmöglichkeiten für eine zukunftsfähige, differenzierende Markenaufstellung ableiten.
Verbal & Visual Coding
„Visuelle und verbale Codes bestimmen
die Wahrnehmung, die Differenzierung und den
Erfolg einer Marke/eines Produkts im Marktgefüge.“
DIPL. PSYCH. TILL BÖSENBERG
01
Genuss
Me-Moment
02
Gesundheit
Functional Food
03
Soziale Belange
Feedback-Gesellschaft
04
Sicherheit
Authentizität
05
Lifestyle
Touch-Points
Design
„Das Design einer Packung repräsentiert die Marke direkt am POS. Es muss den Markenkern eindeutig, schnell dekodierbar und für den Konsumenten attraktiv widerspiegeln.“
DIPL. PSYCH. TILL BÖSENBERG
MEHR WAHRNEHMUNG AM POS
95% der Neuprodukte sind nach 2 Jahren wieder vom Markt. Aber wie schafft man es, erfolgreich im Wettbewerb zu bestehen? Mitentscheidend für den Erfolg ist eine eigenständige, unique Markenoptik und -Sprache. Ein Produkt kann rein visuell schon zielgerichteter kommunizieren als vergleichbare Wettbewerber. Dabei gilt es, neue Wege zu beschreiten, um sich attraktiv am Markt zu präsentieren und, in Verbindung mit dem Produktkonzept, nachhaltig vom Wettbewerb zu differenzieren. Nur so schafft man einen Mehrwert für die Zielgruppe. Und nur so wird eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankert.
der Weg zum perfekten design
- Erste Idee
- Form-Scribbling
- Hierarchieebenen
- Designentwicklung
- Rundumgestaltung
- Icon- und
- Störerentwicklung
- Sortimentsadaption
- Bildbearbeitung
- Fotoshooting
- Reinlayout
- Brand Guidelines
Naming
„Psychologisch fundierte Namensentwicklung“
WHat’s your Name?
Ob geschrieben oder gesprochen, der Name ist die kürzeste
Ausdrucks-Form einer Marke und gleichermaßen die verbale Essenz.
Naming ist Kunst und Handwerk zugleich. Neben Intuition braucht es vor allem ein profundes psycho-linguistisches Wissen und eine
professionelle Methode.
Mit unserer bewährten markenpsychologischen Arbeitsweise
gewährleisten wir die Berücksichtigung aller relevanten Aspekte
bei der Namensentwicklung. So schaffen wir Namen, die perfekt zum Markenkern passen – und in Erinnerung bleiben.
Produktion
„Betreueng. Prozess-Steuerung. Druckvorlagen. Reinzeichnung.“
Alles inhouse
Reinzeichnung & Produktion
Wir übernehmen den vollständigen Bereich der
Produktion, Prozess-Steuerung, Abwicklung, Shootingbetreuung,
Reinzeichnung und Lieferantenaufschaltung.
– Organisation und Management der gesamten Produktion
– Organisation und Supervision des Shootings (inkl. Foodstyling)
– Steuerung des Produktionsprozesses bzw. der Druckvorlagenerstellung
– Reinzeichnung
– Begleitung und Betreuung der Druckabnahmen
– Lieferantenaufschaltungen
Workshops
„Gemeinsam Die Marke Schärfen.“
Workshops & Webinare
Wir bieten immer auch Markenworkshops und Webinare an, um vor einer Designentwicklung gemeinsam mit dem Marketing des Unternehmens den Status Quo zu beleuchten und Ableitungen zu erarbeiten.
Aufbau, Methodik (z. B. Design Thinking) und Zusammensetzung wird optimal auf die Bedürfnisse der jeweiligen Marke abgestimmt.
Sprechen Sie uns gerne an, um einen Termin zu vereinbaren.
01
Markenanlyse
02
Diskussion
03
Kreation
04
Tests
05
Auswertung
Communication
„Kommunikation ist immer die logische Fortführung der Marken-Positionierung. Wir entwickeln Lösungen, die den Markenkern innovativ und aufmerksamkeitsstark herausstellen.“
DIPL. PSYCH. TILL BÖSENBERG
Brand Activation – Wir schaffen Erlebniswelten, die verkaufen
Aufbauend auf unserem analytischen Six-Step-Verfahren erarbeiten wir für viele unserer Kunden auch ganzheitliche Kommunikationslösungen – für ein multidimensionales Markenerlebnis.